奢侈品电商尚品网陷裁员风波:规模恐超200人

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获得英国高街品牌TOPSHOP独家授权的尚品网没能延续幸运。北京商报记者了解到,尚品网卷入了自品牌创立以来的最大裁员风波,目前裁员人数已超过200人。这已经不是尚品网第一次大规模裁员,在失去资本青睐后,走窄众路线的奢侈品电商生命力变得更加脆弱。

裁员恐超200人

距离尚品网上一次大规模裁员仅有两年时间,据一位知情人士透露,尚品网再次进行大规模人员调整,将把员工人数从400多人缩减至100余人。北京商报记者昨日走访尚品网的办公物业发现,这座位于朝阳区三间房东路1号懋隆文化创意产业园A栋的写字楼共四层,它曾完全服务于尚品网但目前已有两层对外出租。 “它们的三层和四层办公室正在出租,也有一段时间了。” 懋隆文化创意产业园工作人员告诉北京商报记者。

上述人员表示,大约在一个月前尚品网就已酝酿裁员事宜。目前尚品网员工大概还有100多人。一位接近尚品网的知情人士透露,尚品网在此前稳定运营时期员工人数在400多人。此次尚品网裁员人数已超过200人。对此,北京商报记者致电尚品网CEO赵世诚,对方表示不便接受电话采访。记者还以邮件形式向尚品网公关部门询问相关情况,但截至昨日发稿时,对方未予以回复。

尽管对于裁员消息尚品网三缄其口,但北京商报记者从两个国内时尚电商负责人处了解到,他们最近都接到过原尚品网员工的应聘简历,应聘人员的离职原因大多为“尚品网正在裁员”。

“公司运转良好”?

在裁员方面,尚品网变得很紧张。北京商报记者昨日下午接到了尚品网市场部相关负责人的邀请前去采访。到达办公地点后,尚品网方面并未让记者进入所在的四层办公区内采访,而是将采访地点变为懋隆文化创意产业园附近的麦当劳餐厅。

在交谈中,尚品网市场部负责人表示,目前公司一切业务运转情况良好,一如既往将主要精力放在加强顾客体验和维护客源上。但始终未对裁员一事做出正面回应。另一位负责人表示,公司每年会例行、正常的内部调整,属于正常的人员流转。

北京商报记者昨日登录尚品网浏览看到,如Kate Spade、Longchamp及Furla等轻奢品牌鲜有购买评论。其实,相当部分的轻奢品牌商品用户评论和购买后晒图纪录均显示为零。

奢侈品电商折翼

2010年7月,尚品网正式上线,它曾有过“平均每季营业收入200%的增长速度,客单价平均2000元以上”的辉煌时期。

这也使尚品网在随后的两年时光中屡获资本青睐,尚品网曾先后获得过包括晨兴创投、天使投资人雷军(微博)、思伟投资等在内的超过7000万美元投资。差异于大多奢侈品电商的“轻奢”定位,让尚品网在众多奢侈品电商中独树一帜,被投资人和市场看好。

然而好景不长,随着呼哈网、走秀网、尊享网等奢侈品电商相继倒闭,行业内便鲜有获得高额融资的企业。2012年初,尚品网曾曝出大幅裁员的新闻,当时业内普遍认为裁员或因所融资金尚未到位。

“之前国内的垂直型电商都是投资人的投资,靠大把烧钱来支撑。奢侈品电商面对的品牌授权难、客群不稳定等问题很难从根本上解决,电商企业多寄希望于上市再融资以维持运营。”优他国际品牌投资管理集团总裁杨大筠表示,最近人民币贬值,货源仰仗进口的电商平台会面临更大的经营压力。

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