苹果正筹划以另一种方式做网络电视服务

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多年来苹果一直有意电视业务,但又从来没有真正做过。现在苹果可能准备再作一次尝试。

业内高管称苹果正与电视节目制作人谈判推出高端付费电视服务。据猜测苹果会将节目打包直接销售给用户,而不是跟传统付费电视提供商那样提供一系列的电视节目。这意味着苹果不会重塑电视运营方式,而是推出自己的版本,提供自己的交互界面和用户体验。

消息人士称苹果向节目制作人展示了其拟提供的服务样板。但是谈判尚处于初级阶段,价格和时间远未确定。好几名电视人则表示苹果还未跟他们开始谈判。

苹果曾多次尝试进入电视业务。2009年,苹果拟推出每月30美元的订阅服务,从那时起,苹果不时更换不同策略。苹果最近的计划是跟时代华纳有线之类的付费电视提供商合作为公司客户提供硬件/软件产品。

但现在看起来苹果已经决定不再寻求电视网络运营商的帮助,而是直接跟电视节目制作人合作。

前者和后者的一个区别是:网络电视的多年努力失败之后,Dish和索尼跟节目制作者达成协议提供直播、“线性”电视和视频点播系统,就像有线电视提供商那样。

苹果CEO库克曾经告诉每一位咨询此事的人说,苹果想知道怎样打入电视市场。在去年5月举办的Code大会上,苹果媒体主管艾迪·库伊(Eddy Cue)跟沃尔特·莫斯伯格(Walt Mossberg)和卡拉·斯威舍(Kara Swisher)说“电视体验糟透了”。

到目前为止,苹果涉水电视的唯一动作就是苹果电视盒,这款产品的功能是让用户更好的使用传统电视接入网络电视,但是苹果几乎没有卖出电视盒上的节目。现在看来苹果打算再决一战。

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