今年iPhone出货量将下滑12%?苹果面前有两条路可走

国际金融网站Investopedia日前提出了这样的问题:苹果iPhone的销量在今年会出现下滑吗?从各种角度分析来看,苹果当下的处境并不妙。

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以下为文章概要:

美国苹果公司通过生产四大类产品,也就是iPod、iPhones、iPad以及Mac,成为了全球市值最高的上市公司。这些产品的热销使得该公司连续13年来季度营收实现增长,但这一纪录终止于2016年4月份。

苹果营收最为主要的推动力是该公司在2007年发布的iPhone系列产品。这款产品的创新型功能使得其成为智能手机行业的领导者,并推动智能手机销量在全球范围内的迅速增长。

不过,也有分析师预计,iPhone将在今年出现自问世以来的首次年度销量下滑。6月13日,《日经亚洲评论》(Nikkei Asian Review)援引苹果主要供货商的话报道称,iPhone今年的销量或将为2.1亿部到2.2亿部,这较2015年的销量下滑8.6%。

另据匿名消息人士称,鸿海集团董事长郭台铭曾经对员工发出警告称,iPhone需求疲软,这一情况可能将延续到明年。鸿海负责全球70%的iPhone组装工作,该公司今年1月份至5月份的营收出现同比下滑。鸿海预计与苹果相一致,其预计下一季度的营收同样会出现同比下滑。

来自鸿海的消息人士称,苹果即将推出的iPhone 7与以前的产品相比缺乏创新。虽然5.5英寸版本配上更强悍的摄像头,但其他功能与当下的产品难以产生差异化。虽然消费者可以选择更多的颜色,但消息人士称,这一举动只能掩盖苹果的创新不足。另据消息人士称,更多色彩选择对于供应商来说将增加库存并提升成本。

市场研究公司Yuanta Investment Consulting的Jeff Pu在其5月报告中则表示,预计今年全年苹果iPhone出货量将下滑12%,至2.07亿部。Jeff Pu认为其主要在于iPhone 6s和6s Plus销售乏力,而其中部分原因在中国经济的减速。中国占到苹果总销售额的25%。

iPhone销量的下滑给苹果供应商带来了较大的麻烦

苹果一贯向供应商预订超额订单。当产品需求旺盛时,这种方法往往能使得供应商满负荷工作,以满足苹果消费者的需求。不过,当下需求放缓导致库存调整,此举使得苹果供应商的商业模式处于险境。

台湾胜华科技(Wintek)曾是苹果触控模块的供应商,其在过去的过度扩张使得该公司在2014年不得不进行重组。胜华科技总裁Lin Chien-nan表示,苹果从来不在合同中同意使用固定价格或向供应商保证订单数量。这种对订单季度性的调整使得供应商的业务面临不确定性。

苹果近期所面临的最大挑战在于iPhone销量走低以及全公司缺乏创新能力。当公司增长快速时,其专注于少数几款产品的做法便是明智之举。不过,由于产品高渗透率以及市场出现饱和,这一战略在2016年看来就显得有些目光短浅。

苹果未来有两条路可以选择:

第一条路,苹果可接受其已经成为了一家大型成熟公司的事实,好日子已经到头了。该公司可以利用信贷市场借款回购更多股票,增加年度每股收益。

第二条路,苹果可以通过并购实现其他业务的增长。例如,美国科技行业巨擎微软就收购了职业社交网站LinkedIn。

面对问题,从来就没有简单的答案。不过,苹果的选择或许将决定市场是否将其视为成长性公司或者是一家令人乏味的大公司。

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