苹果发布第三财季报告,库克看好iPhone 7!

苹果公司今天发布了 2016 财年第三季度财报,苹果旗下三大平台销量持续下滑,不过年比营收减少的幅度并没有市场预期的大。

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  威锋网 7 月 27 日消息,苹果公司今天发布了 2016 财年第三季度财报,苹果旗下三大平台——iPhone、iPad 和 Mac 的销量持续下滑,不过年比营收减少的幅度并没有市场预期的大。

  苹果截至 2016 年 6 月 25 日的 2016 财年第三季度财报报告显示,苹果公司第三财季净营收为 423.58 亿美元,低于去年同期的 496.05 亿美元;净利润为 77.96 亿美元,比去年同期的 106.77 亿美元下滑 27%,每股摊薄收益为 1.42 美元,超出华尔街分析师预期。此前分析师预计苹果第三季度每股收益为 1.38 美元,营收为 421 亿美元。

  第三财季苹果公司的现金储备持续高速增长的节奏被打破,从上一季度的 2329 亿美元缩减到 2315 亿美元,减少了 14 亿美元。现金减少一方面来源于苹果公司投资和收购,另一方面也可能来自于研发投入的增加,重中之重就是汽车项目了。

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iPhone 业务

  iPhone 第三财季销量为 4040 万台,较去年的 4750 万台下滑 15%。苹果指出 iPhone SE 在成熟市场和新兴市场中有着强劲的销量。另外第三季度数百万首次购买智能手机的消费者都选择了苹果。

  iPhone 活跃安装基数与去年同比有了两位数增长,在中国的安装基数与去年同比增加了 34%。该季度苹果在中国进行了最大的一次渠道库存削减计划。库克表示苹果在中国的表现已经优于预期。本财年前三个季度苹果在大中华区的总收益大约 400 亿美元。

  iPhone 在印度的销量与去年同比增长 51%。库克非常看好 iOS 在印度的发展,还特别提到了他们在印度建立新的地图开发中心,他表示印度市场有着巨大的潜力。

服务业务

  服务业务本季度增长 19%,达到 60 亿美元,App Store 收益再创新高。服务业务收益年比增加 40 亿美元,达到 231 亿美元。苹果预计明年服务业务就可以发展达到财富 100 强公司的规模。

iPad 业务

  iPad 销量也从 1090 万台下滑到 1000 万台,降幅为8.3%,但是收益增加,创造了 10 个季度以来最好的成绩。购买 iPad Pro 的消费者中,一半的人主要将其用于工作,说明消费者对这款设备的专业性质的认可。

  苹果认为 iPad 业务营收增长主要是因为 9.7 英寸 iPad Pro。得益于 iPad Pro,iPad 的平均销售价格增加到 490 美元。

  未来 6 个月计划购买平板的美国消费者中, 63% 的人计划购买 iPad。iPad Pro 成为这些人的首选。企业买家对 iPad 的满意度高达 94%,71% 的企业用户都有意购买 iPad。

Apple Watch 业务

  苹果表示 Apple Watch 仍是世界上最畅销的智能手表,库克特别强调今年秋季 watchOS 3 将会上线。

Mac 业务

  Mac 销量也从 480 万台下滑到 430 万台,减少 10.5%。安装基数在 6 月季达到了新高。

Apple Pay

  Apple Pay 月度用户年比增长 400%。在目前 9 个支持这项移动支付服务的市场中,超过半数的服务交易量都在美国之外的市场完成。全美支持 Apple Pay 的零售商已经增加到 300 万,全球已经有超过 1100 万销售点支持该服务。

  苹果强调推出 Apple Pay 并非为了盈利,而是想通过 iPhone 给用户提供一个便利的功能,而且和总苹果用户相比,Apple Pay 的用户基数相对较小。

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区域市场表现

-大中华区营收为 88.48 亿美元,同比去年的 132.30 亿美元下滑 33%
-亚太地区不含大中华区的营收为 23.75 亿美元,同比去年的 29.52 亿美元下滑 20%
-美洲地区营收为 179.63 亿美元,同比去年的 202.09 亿美元下滑 11%
-欧洲地区营收为 96.43 亿美元,同比去年的 103.42 亿美元下滑 7%
-亮点是日本地区的营收增长,这可能是受到汇率因素的影响,苹果在该国的分部营收为 35.29 亿美元,同比去年的 28.72 亿美元增长 23%。

下一财季预期

-营收为 455 亿美元到 475 亿美元
-毛利率为 37.5% 到 38%
-运营支出为 60.5 亿美元到 61.5 亿美元
-其他收入(支出)为 3.5 亿美元
-税率为 25.5%

  苹果公司第四季度营收预期区间的中值为 465 亿美元,超出分析师此前预期。汤森路透调查显示,分析师平均预期苹果公司第四季度营收为 457 亿美元。

苹果服务在中国

  库克指出中国 iTunes Movies 和 iBooks Store 关闭并不是因为营收的关系,此前这个商店创造的营收大约 100 万美元。为了让这些服务尽快在中国恢复上线,苹果将与中国方面政府紧密合作,对此苹果非常乐观。

iPhone 升级计划

  库克表示 iPhone 的市场需求主要来自于现有用户升级、从其他平台转换过来的用户、新的智能手机用户。目前智能手机渗透率为 42%,还有很多增长空间。特别是在新兴市场,苹果的生意做得很成功。在吸引其他平台用户转换过来这一点上,苹果做得很好。iPhone 在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用,所以人们将会越来越重视他们所购买的东西。用户体验是苹果做得最好的地方,未来部署人工智能技术将能够进一步提升用户体验。

  从升级的角度来说,库克认为既有加分的地方,也有减分的地方。加分的地方就是确实有越来越多的人使用苹果的升级计划,有的用户每年都会升级他们的 iPhone。还有一些使用运营商升级计划的,则是一年、18 个月、24 个月或者 30 个月升级一次。减分的地方就是没有补贴,有些人会觉得非常意外,特别是在美国,以前都只要 199 美元就能买到 iPhone 了,现在却需要付全额。

iPhone 7

  虽然消息称今年 iPhone 7 升级幅度不大,但库克在财报会议上表示,他“非常看好”今年秋季的 iPhone 销量。“我不想讨论还没有发布的新产品。至于升级率,iPhone 6s 和 iPhone 5s 是一样的。”

  “iPhone 6 的升级率比上述两款设备都要高。至于未来会有怎样的升级率,我们很快就会知道,但我非常乐观,因为我看到了很多非常积极的信号。”

  库克指出这些信号包括,iPhone 的安装基数非常庞大,从其他平台转到 iPhone 平台上的人数持续增加;智能手机渗透率仅为 42%;iOS 10 带来的更新;智能手机在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。

  库克认为人工智能将会让 iPhone 成为一款人们离不开的设备。“iPhone 越来越像你的助手之后,你就越来越离不开它。我认为这些都是非常积极的因素。”

  库克表示,苹果公司重视用户体验,这是人们不断购买苹果设备的原因,所以苹果将会进一步开发和利用人工智能。最近几年苹果一直在完善 Siri,库克此举暗示着苹果将继续完善这项虚拟助理服务。

  iPhone 7 有望在今年 9 月中旬发布,虽然设备整体设计与去年的 iPhone 6s 无异,但摄像头和处理器都将升级,防水性能也会得到强化,苹果可能会取消独立耳机接口的设计。

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虚拟现实

  在这次财报会议上,最近大热的 Pokémon Go 也成为了讨论的对象。库克在这个话题的基础上也表示,苹果公司将会继续对虚拟现实进行投资,苹果“对虚拟现实寄予厚望”。

  库克说 Pokémon Go 证明了,在 App Store 这个平台上,开发者可以向全世界销售他们的应用之后,这种创新类应用在市场上会收到很大的反响。他说虚拟现实本身蕴藏着巨大的商机。“虚拟现实可能发展壮大。时间会告诉我们它会不会是下一个平台。但无论如何,它都会壮大。”

  今年早些时候有消息称,苹果已经秘密组建了一支虚拟现实研发团队,招募了数百名研究虚拟现实的人员,其中不乏一些从微软和 Lytro 等公司挖来的头戴技术开发专家。

  据整理,该团队中包括专长 3D 互动、沉浸式环境、可用性工程的虚拟现实研究员道格·鲍曼(Doug Bowman),曾在微软 HoloLens 项目任首席音频硬件工程师的 Nick Thomson,Lytro 的工程师 Graham Myhre,以及苹果自己的头盔显示产品设计师 Chris Prest 等。

  除了不断招揽虚拟现实团队,苹果还陆陆续续收购了四家与虚拟现实技术相关的初创企业,例如PrimeSense、Metaio、Faceshift 和 Flyby Media。

  我们不知道苹果将会在旗下哪些产品中整合虚拟现实,也不知道他们将如何整合,但是地图和照片等都有可能是整合虚拟现实技术。今年早些时候,库克也曾评价过虚拟现实,指出它将不会只是一个小众市场的产品。“它真的很酷,而且还有非常有趣的应用。”

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