出货量暴跌,小米MIX难助小米谷底反弹?

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IDC昨日发布的最新数据显示,今年第三季度,OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万,首度成为中国市场的冠亚军,华为、小米和苹果分列三到五位。值得注意的是,OPPO和vivo的增长速度非常惊人,同比增速分别达到106%和101%。

IDC的最新数据已经很清晰地表明,中国智能手机市场发生了明显的变化,OPPO、vivo快速崛起,给华为、苹果、小米们带来了很大的冲击。其中,华为销量呈现平稳增长,苹果销量同比下滑34.1%,小米销量下滑最为严重,同比下滑速度达到了42.3%,而OPPO的出货量更是达到了小米的两倍。

小米一年内从第一跌至第四

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需要指出的是,2015年第三季度,小米还是中国智能手机市场的第一名,当季出货1730万台,以微弱优势击败华为成为第一名;转折出现在2015年第四季度,当季华为销量跃升到第一,苹果第二,小米下滑到第三;2016年第一季度华为依旧排名第一,第二至第四名分别为OPPO、vivo和苹果,小米已经落到第五;2016年第二季度,华为、OPPO和vivo则再度超越小米。

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手机市场的变化为不可谓不快,一年之内,小米从第一名逐渐跌落至第五名,目前又回落到第四名。小米科技创始人雷军今年6月底在公司内部讲话时也承认,小米的确处于一个谷底,但反弹马上就要开始了:

“这个时间段是我们的一个谷底,今年我们有三个月供应链极度缺货,负面报道也很多,但我认为反弹马上就全面开始了。无论是产品销量,还是业务规模,还是商业模式的完善,包括小米过去两年积累的各种技术陆续发布,在未来的半年到一年里面,会展现一个全新的小米。

因为过去我们虽然做了大量的创新,但是在我们颠覆性的商业模式下都被掩盖了,或者我们的创新还不足以打动大家,但是我未来一年里面,可能会展现很多完全不同的东西,我有足够的信心。”

小米MIX收获不少赞誉

就在本周二,小米祭出大招,发布了一款超出外界预期的全面屏概念手机小米MIX。外媒对此几乎给予一致好评,甚至有不少声音将其与苹果尚未发布的iPhone 8相提并论。在国内,来自知乎和微信朋友圈的评价也几乎是一边倒的赞誉之声。

可以说,小米MIX在很大程度上挽回了小米的口碑和品牌形象,经此一役,路转粉者也不在少数。不过,如果要指望小米MIX来拯救小米的业绩,实现谷底反弹,目前来看并不容易。

据悉,小米MIX目前已经在量产,但量产爬坡实在太难。正如雷军在发布会上所说,这款手机的良品率太低,只有5%。比方说,100片陶瓷全部烧出来,但最后挨个去挑,发现合格的只有5片左右。

量产最难的还不是良品率,而是目前市场上没有大量小米MIX所使用的陶瓷。小米总裁林斌说,小米MIX所采用的陶瓷外壳材料,和牙齿矫正用的是同一种陶瓷,这个产业本身不是为手机产业存在的。小米要做几个或几十个样品并没有太大难度,但是当小米要做100万台的时候,现在根本就找不到这么多材料。

小米需要找到陶瓷原材料厂商,说明手机产业也需要这种陶瓷。但这个数量级需要是100倍的增长,但这些厂商短期要做100倍的增长,几乎不可能。因此,小米MIX所需的上游陶瓷材料的备货周期特别长。

MIX难供应或招致用户骂声

一位接近小米核心管理层的人士向腾讯科技透露,小米MIX目前并没有多少现货,第一个月发货量很少,“能有一两万台就不错了”。据悉,小米内部争取在三个月之后能将小米MIX单月量产提升到5-10万台,但即便是如此低的数量级,目前也没有信心确保能够完成。

这意味着,小米MIX很可能将成为一款真正的“概念”手机,并不能到达广大消费者手中。小米目前单月手机出货量在数百万台量级,今年全年小米的手机出货量预计也将在4000万-6000万台左右,而小米MIX的供货量如此之少,并不会给小米的整体销量带来实质性帮助,因此小米MIX也无法在短期内帮助小米实现谷底反弹。

其实,小米MIX前期投入已达数千万,加上手机本身毛利不高,如果不能大量出货,很可能还将面临亏损。

雷军和他的团队也在担心,市场变化太快,而用户的耐心有限,如果小米在半年之内还不能解决小米MIX的量产问题,那么这款产品也将彻底被遗忘,人们又将目光投到新的手机产品,昔日的好评也就成为“昙花一现”。

更大的隐患在于,小米MIX此前已积累下良好口碑,也勾起了众多用户的购买欲望,但如果因为手机供货不及时,用户对小米“跳票”的骂声只会比以往任何一次都要多,刚刚路转粉的人又可能很快选择倒戈,这样一来,小米MIX最终对小米口碑的提升最终有可能反而起到完全相反的作用。这是小米和雷军急需解决的难题。

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1 条精彩回复

  1. 138*****933     11-02

    创新总是好的吧
    并且,现在的小米手机其实已经达到了最好水平
    虽然销量火爆不再,但其实是好事
    我前段时间就买了红米3S
    只有几百块钱,但感觉确实比之前几代好多了
    http://www.jinlaiba.com/archives/8855.html
    现在我办公室里同事加起来买了三部了