国内母婴网站的移动端用户争夺战

S20120107020228296875随着21世纪初持续20年的第四次中国人口出生高峰,带来了每年新增1600万婴儿和持续看涨的母婴市场。据宝洁公司最新发布的调研数据,预计到2017年底将达到7万亿的市场规模。母婴市场已进入集中井喷状态,母婴网站在整个行业上升过程中,也逐渐呈现出不同的走向。

  移动互联网和大数据时代下,针对母婴网站的考验更加集中在移动客户端应用上。面对85后甚至90后进入育龄,亲子Apps则是所有母婴网站抓取新手父母的最佳利器。母婴网站移动端的用户争夺战已然开始,战况如何?且听笔者剖玄析微。

  中国母婴网站的格局主要分为两种:

  一为资讯派,以自上而下的知识库体系为核心内容,以站内搜索和订阅推送机制满足妈妈人群的孕育知识补充,此类母婴网站以摇篮网、宝宝树为代表;

  二为论坛派,以妈妈人群互助UGC内容为主,作为平台方,大量聚合母婴用户群体,达到实时而精准的个体孕育问题解决,此类母婴网站尤以妈妈网为代表。

  在两大阵营陆续出品的亲子Apps中,也呈现出强烈的不同。其中资讯派以知识库体系派生出众多的工具类Apps,如摇篮网的育儿知识、育儿网的孕期提醒、宝宝树的快乐孕期等;而论坛派则将社区搬到手机上,如妈妈网旗下的妈妈圈,是典型的移动垂直社区。

  笔者从业内获知,宝宝树手机应用“快乐孕期“2012年5月21日上线,2个月下载量为30万,日均启动次数10万;妈妈网手机应用”妈妈圈“2013年4月1日上线,2个月下载量为420万,日均启动次数110万。那么是否一年的时间中,移动互联网的亲子Apps已经呈现爆发状态了呢?我们再来看一组同期数字。2013年7月9日,App查询利器AppAnnie数据显示,妈妈圈在iPhone下载中国区Apps免费总榜排名第43位,而总榜排名Top100中并未发现其他亲子类apps。

  为何PC端差异并不明显的母婴网站,在移动端出现如此惊人的数据差别?笔者认为有如下两大因素造成。

  我们知道移动互联网的用户行为本质是碎片化时间参与和实时交互信息。从这两大特质来看,以社区论坛形式承载的妈妈用户实时互动,以其发帖便利性、信息获取即时性、多样性和个体精准性,得到了更多妈妈用户的青睐。而母婴知识库查询和推送机制的Apps,则更多呈现出统一适用性,对于个体用户的需求往往不能精准细化。

  笔者认为,工具类亲子Apps的易复制性,是资讯派的致命伤。坊间大量涌现的同质化Apps已经通过各种渠道蚕食着资讯派母婴网站的移动用户量,使得工具类亲子Apps用户推广需要花费更多的费用。相比之下,平台类的亲子社区Apps更多呈现了有血有肉的用户“烟火气息“,论坛上的每一个及时的帮助,温暖的关怀,甚至基于育儿观念的碰撞和争执,最终都会形成整个社区的文化氛围。在这个文化氛围中,不同的社区编辑会引领出不同的社区性格,而不同的用户群体也会随着ID的进进出出而大浪淘沙,形成社区用户的集体意识形态。Apps的日均活跃用户数量,往往是由Apps本身的“性格”来主导呈现的。

  妈妈圈的用户量爆发增长中不难发现,妈妈网凭借9年的互联网社区运营经验和强大PC互联网用户黏性,在发力移动互联网时优势凸显、对于用户群体的细分以及社交属性需求、在人机交互和社交需求等用户体验上有着准确的把握。更由于妈妈网战略股东之一腾讯开放Qzone应用平台的推广支持,其移动客户端下载量和用户活跃度大幅优势领跑亲子类Apps也就成为一种必然。

良心推荐
分享这个页面
推荐阅读 查看更多