马驰:微信瓶颈将至!

如日中天的微信,大家都在关注和期待,不断的探讨微信会往哪个方向发展。而我则要浇一盆水,大喊一声:狼来了!微信的瓶颈马上就要到了!这个瓶颈就是用户数发展的趋缓。

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那么微信的用户发展瓶颈究竟在哪里?是多少个亿?

2010年年微博如日中天的时候,我进行了一个分析,说微博会马上遇到它的瓶颈,并且大胆的进行了一个预测:微博的用户最终会锁定在两亿。现在微博,新浪宣布它的微博用户超5亿,但是我仍然相信我这个两亿的分析是正确的。因为在微博这个平台,水军们完全有能力造出对等数量的账号。君不见如今给你评论和关注的都是营销小号吗?

那么当时我是怎么得出这个结论的呢?有几点依据,首先第一个关键词“二元化”。“二元化”这三个悲催的字深深的刻在中国社会的方方面面、每一个领域,中国的社会就是一个极致的二元化社会。互联网市场也逃脱不了这个命运。有人用4G网络,也有了用有十几万的手机,也有人用百元不到的手机,用着最简单的打电话的功能,有人用全球最超的功能,也有人用甚至短信是什么都不知道,连电话都不会接,在这个二元结构之下,微博的基础用户群的结构是有限的,从2010的年数字就可以看出,当时电信用户总数是9万,但是当时市场的占比只能是占到两到三个亿,而且智能机用户里面又有一部分用户博是不会开微博的。

第二个问题,微博的一个特点:它的圈子属性。很多人进入微博,是因为圈子的引入微博,并且甚至把它当成了IM工具,在里面聊天。这在最初的09年和10年特别明显。在圈子的带动下微博迅速发展。这个模式最大的问题就是圈子关系弱或者对此不敏感的人,是很难再去感染他进入到微博这个圈子里面的,就算进入了觉得无趣就变成了僵尸。那么这部分用户群有多少呢?举一个最简单鲜明的例子,我身边的运营商朋友,一部分年轻人特别喜欢用微博,而忙于工作或者中年管理层,他们根本对微博没有兴趣。

第三点就是用户的培养门槛,在你看来是一个非常简单的微博,注册使用和发布这样的东西对很多人来说都是有门槛的,这个门槛并不是所谓的使用门槛,而是说心理门槛。当他没有兴趣去看,没有兴趣去发,甚至于搜索和关注这些的时候,让他成为这里面的一员,就必然是一道巨大的门槛。他永远喜欢在新浪的门户上面,去从几千个文字里面去挑,永远不想去,不是用这种流水式的粗略的阅读,喜欢的是精细的阅读,微博永远吸引不了他。

据此两点,新浪微博要想继续发展,它要做的就是上下突破。

同样,微信也会很快遇到它的一个瓶颈,道理和新浪微博一样。

第一,它的基础的市场用户群就这么大,虽然比新浪微博会大很多,但是依然是有上限的,中国的智能机市场是多少亿,它就只能占到其中的一个比例,我的估算是70%。

第二点就是比较难渗透的上层用户和下层用户。所谓上下层用户,就是老人和小孩。电信市场同样有这个难题,于是运营商用老人手机解决这个问题,微信则难度很大。上层年轻用户,初中生和小学生,他们对电子通讯工具的需求,明显会弱很多。还有一种公务和极高端用户群,他们每天忙碌,有的连手机都不使用,你想让他们去挖掘和使用就是非常难的事情,当然这部分用户也没有多大。

基于这两点我认为微博微信的用户群,门槛瓶颈也就马上会遇到了。微信要继续快速发展,就必须突破这个瓶颈,方法就是上下突破!且听日后再述。

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